Dans un secteur exigeant tel que celui de la santé, la communication doit être précise, impactante et conforme au réglementaire en vigueur. Aujourd’hui, le print (brochures, affiches, roll ups, kakemonos, catalogues) et le digital (e-detailing, e-learning) sont complémentaires pour toucher efficacement les professionnels de santé et les patients. La réussite réside dans une approche intégrée, où créativité et technologie se conjuguent pour maximiser l’impact.
Pourquoi combiner print et digital en santé ?
- Crédibilité et tangibilité du print : brochures, fiches posologiques ou PLV offrent un support clair et rassurant.
- Interactivité et mesure du digital : eADV/CLM, Approved Email ou PDF interactifs permettent d’engager le HCP (Healthcare Professional) tout en collectant des données précieuses via le CRM.
- Cohérence omnicanale : combiner les deux formats garantit une continuité du message, que ce soit en congrès, en visite médicale ou en communication à distance.
Les solutions print les plus utilisées en communication santé :
- Brochures et fiches posologiques : supports essentiels pour accompagner les messages médicaux et réglementaires.
- Habillage de stand, roll-up, kakemonos, PLV : indispensables lors des congrès et événements scientifiques.
- Supports institutionnels : rapports d’activité, dossiers de presse, magazines internes.
Le digital au service de l’innovation et de l’engagement
- eADV/CLM : outils interactifs intégrés aux CRM (Veeva, Salesforce, IQVIA) pour un suivi précis des interactions avec les HCP.
- Approved Emails & PDF interactifs : solutions flexibles pour prolonger la communication après un rendez-vous.
- Applications web et mobiles : accès rapide à l’information, anytime, anywhere.
- E-learning & serious games : outils ludiques et pédagogiques pour la formation médicale continue.
Conclusion
La communication santé ne peut donc pas se limiter à un seul canal. L’association du print et du digital permet de conjuguer crédibilité, interactivité et continuité du message, pour répondre aux besoins spécifiques des professionnels de santé et des patients. C’est dans cette complémentarité que réside la véritable valeur : créer des expériences cohérentes, innovantes et efficaces, capables de renforcer la confiance tout en maximisant l’engagement.